ΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Το μάρκετινγκ αναδύεται ως μια προσέγγιση περικλείουσα πολυάριθμα στοιχεία, τα οποία, αν και εμφανώς διάσπαρτα, αλληλεξαρτώνται, ενώ συνθέτουν την «οργάνωση» όσων έχουν να «πωλήσουν» κάτι, δηλαδή τα προϊόντα τους, σε όσους έχουν επιλέξει, στους οποίους άλλωστε και απευθύνονται.

Αυτοί οι όροι είναι εσκεμμένως αόριστοι. Διότι το μάρκετινγκ δεν ανάγεται αποκλειστικά στην πώληση γιαουρτιών ή αυτοκινήτων αναμφισβήτητα οι πρώτες οργανώσεις που υιοθέτησαν το μάρκετινγκ είχαν εμπορικό κερδοσκοπικό χαρακτήρα ήταν επιχειρήσεις που το ανέπτυξαν, το βελτίωσαν, που τελειοποίησαν τις τεχνικές του και το χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο, εμφανώς, παντού και με μακροπρόθεσμες προοπτικές: η διαφήμιση που κυριαρχεί σε όλες τις βιομηχανικές χώρες συνιστά αδιάσειστο τεκμήριο αυτής της λογικής. [. . .]